Scroll media sosial sebentar, pasti ada saja seleb yang mengunggah foto memakai skincare, mencicipi makanan, atau merekomendasikan aplikasi tertentu. Banyak dari unggahan itu adalah hasil kerja sama alias endorsement. Gimana sih cara kerjanya? Yuk, kita bahas.
Apa Itu Endorsement?
Endorsement adalah bentuk kerja sama ketika sebuah merek meminta seleb atau kreator konten untuk mempromosikan produknya. Sebagai gantinya, seleb tersebut mendapat bayaran, produk gratis, atau keuntungan lain sesuai kesepakatan.
Merek memilih seleb karena mereka punya pengaruh besar. Ketika seorang seleb terlihat memakai produk tertentu, pengikutnya cenderung lebih percaya dan tertarik mencoba.
Bentuk-bentuk Endorsement
Kerja sama ini bisa hadir dalam berbagai bentuk:
- Unggahan foto atau video di feed media sosial.
- Story yang biasanya hanya tayang 24 jam.
- Video ulasan atau unboxing produk.
- Kehadiran di acara peluncuran produk.
- Brand ambassador, yaitu kerja sama jangka panjang ketika seleb menjadi wajah sebuah merek selama periode tertentu.
Bagaimana Prosesnya?
Secara umum, prosesnya kurang lebih seperti ini:
1. Merek atau agensi menghubungi seleb atau manajernya.
2. Kedua pihak membahas bentuk konten, jumlah unggahan, jadwal, dan bayaran.
3. Merek memberikan arahan atau brief, misalnya pesan yang harus disampaikan.
4. Seleb membuat konten, lalu biasanya dikirim ke merek untuk dicek sebelum diunggah.
5. Setelah tayang, merek bisa melihat performanya, seperti jumlah tayangan dan interaksi.
Apa Bedanya dengan Rekomendasi Pribadi?
Tidak semua unggahan seleb soal produk adalah endorsement. Ada juga seleb yang memang membagikan produk favoritnya tanpa dibayar. Karena itu, banyak platform media sosial menyediakan label seperti “kemitraan berbayar” atau “paid partnership” supaya pengikut tahu mana konten yang merupakan kerja sama.
Tips Jadi Konsumen yang Bijak
Endorsement itu sah-sah saja, tapi kamu tetap perlu cerdas sebelum membeli:
- Perhatikan label kerja sama. Ini membantu kamu memahami konteks unggahan.
- Cari ulasan dari sumber lain. Bandingkan dengan pendapat pengguna biasa atau ulasan independen.
- Sesuaikan dengan kebutuhanmu. Produk yang cocok untuk seleb belum tentu cocok untukmu, terutama skincare dan produk kesehatan.
- Cek legalitas produk. Untuk makanan, obat, dan kosmetik, pastikan produknya terdaftar di BPOM.
- Jangan tergoda diskon terbatas. Kode promo dengan batas waktu sering membuat kita membeli secara impulsif.
Saling Menguntungkan, Asal Transparan
Endorsement bisa menguntungkan semua pihak. Merek mendapat promosi, seleb mendapat penghasilan, dan pengikut mendapat informasi produk baru. Kuncinya ada pada transparansi dan kecermatan kita sebagai konsumen.
Kamu pernah beli produk karena lihat endorsement seleb?